La serie Meatrix
Agli inizi del 2003, i Free Range Studios conferirono al programma “Sustainable Table” di 
un finanziamento per la realizzazione di un film d’animazione “flash”. Gli Studios erano rimasti impressionati dal modo in cui Sustainable Table riusciva non solo ad educare gli spettatori riguardo al problema dell’agricoltura intensiva e dell’allevamento industriale, ma come in più riusciva a proporre soluzioni semplici che sostenessero un tipo d’alimentazione e d’agricoltura sostenibili. Uno strumento utile in questo senso è anche la “Eat Well Guide” (la guida al mangiar bene), un elenco in rete d’aziende agricole, negozi, ristoranti ed altri operatori che offrono cibi prodotti in maniera sostenibile (carne, pollame, latticini e uova) in tutti gli Stati Uniti e in Canada.
Quando “The Meatrix” (www.themeatrix.com) fu lanciato nel novembre del 2003, il film divenne subito un fenomeno, assumendo un ruolo pionieristico nell’ambito dell’attivismo in rete, proponendo un nuovo tipo di contenitore e veicolo per educare, intrattenere e motivare la gente a creare il cambiamento.
The Meatrix è stato acclamato dalla critica in tutto il mondo ed ha avuto l’onore di vincere diversi premi prestigiosi tra cui il Webby Award, l’Annecy International Animated Film Festival Award, il South by Southwest Interactive Award e l’Environmental Media Association’s Best Documentary Short Film Award.
In risposta alla stravolgente eco del pubblico, Sustainable Table e Free Range Studios decisero di lanciare il seguito “The Meatrix II: Revolting” nel marzo del 2006 per portare alla luce il lato oscuro dell’industria lattiera. E nel novembre 2006, in partenariato con Participant Productions, fu creato “The Meatrix II 1/2” per promuovere la campagna d’azione sociale intorno al film Fast Food Nation e per svelare, questa volta, cosa hanno da nascondere le industrie della lavorazione della carne.
Creato da Free Range Studios per il programma Sustainable Table di GRACE, The Meatrix è un corto d’animazione flash umoristico che fa la parodia della famosa serie The Matrix portando l’attenzione dello spettatore sui problemi causati dall’industria agro-alimentare.
Al posto di Keanu Reeves, The Meatrix vede come protagonista il giovane porcellino Leo che s’illude di vivere su una piacevole fattoria familiare. Leo viene avvicinato da Moopheus, il bovino col mantello nero, che gli mostra la cruda realtà dietro la macchina industriale della produzione di carne. A termine del cortometraggio, lo spettatore viene diretto alla cosiddetta “pagina d’azione” la quale fornisce ulteriori informazioni sulle problematiche dell’agricoltura intensiva e dell’allevamento industriale. La pagina d’azione intende inoltre incoraggiare il consumatore a sostenere un’agricoltura locale e sostenibile, acquistando prodotti da aziende familiari della zona. Per i visitatori nordamericani del sito, la Eat Well Guide offre un elenco di punti vendita per carne, pollame, latticini e uova prodotti in modo sostenibile.
The Meatrix ha potuto godere di un successo senza precedenti in quanto film d’attivismo in rete: dal suo primo lancio nel novembre 2003, The Meatrix è stato proiettato in tutto il mondo ed è stato visionato sul sito www.themeatrix.com da oltre 10 milioni di persone.
Crediti
Director: Louis Fox
Executive Producers: Diane Hatz and Rebecca Bray
Written by: Louis Fox and Jonah Sachs
Concept by: Jonah Sachs and Louis Fox
Voices: Louis Fox
Animation: Louis Fox
Music supervision: Louis Fox
Produced by Free Range Graphics and GRACE’s Sustainable Table program
The Meatrix © 2003, Free Range Graphics and GRACE/Sustainable Table
Marketing Director: Diane Hatz, GRACE/Sustainable Table
Project Directors: Rebecca Bray and Diane Hatz, GRACE/Sustainable Table; Louis Fox, Free Range Studios
Press and Media: Sustainable Table Media
Marketing Associate: Jill Peterson, Sustainable Table
Website Development & Design: Rebecca Bray, Karen Correa and Diane Hatz, Sustainable Table/GRACE
Produced in Macromedia Flash MX and Illustrator
650 width x 400 height pixels
In un’epoca caratterizzata dalla meccanizzazione, vi è una differenza tra le nostre illusioni su come viene oggi prodotto il cibo che mangiamo e la cruda realtà della odierna produzione lattiera industriale. Per togliere il velo dell’illusione, entra in The Meatrix II: Revolting, il seguito dell’acclamato film d’animazione “The Meatrix”. Anche questo secondo episodio intende educare il consumatore, questa volta riguardo ai danni causati dall’industria lattiera, e rendere accessibile il concetto di sostenibilità ad un pubblico esteso di consumatori non ancora sensibilizzati riguardo all’argomento. Con un pubblico in constante crescita di oltre 10 milioni di spettatori nel mondo e con traduzioni in oltre 25 lingue, The Meatrix si è dimostrato essere uno strumento estremamente efficace nell’attrarre l’attenzione del pubblico sui progetti e gli obbiettivi di Sustainable Table.
Crediti
Produced by Sustainable Table and Free Range Studios
Director - Louis Fox
Executive Producers: Diane Hatz, Rebecca Bray
Screenplay - Diane Hatz, Rebecca Bray, Louis Fox
Animation Director: Sam Hood
Animation:
Michael P. Judge
Sam Hood
Lyla Warren
Louis Fox
Colorist: Jennifer Hansen
Music composition and sound design - Mark Kondracki
Mixing and mastering for web and theatrical release - Mark Kondracki
Recorded and mixed at Outloud Audio, NY
Voice of Leo, Moopheus and Agent - Louis Fox
Voice of Chickity - Emily Butterfly
Voice Recording Engineer - Patrick Bowsher
Sound fx editor - Jesse Goffin
Media Relations: info@sustainabletable.org
Project Director and Marketing: Diane Hatz
Art/Interactive Director: Rebecca Bray
Web Director - Rebecca Bray
Web Content Director - Diane Hatz
Web Designer - Don Joslin
Web Content Manager and Designer - Karen Corrêa
360 Interactive Designer - Raphael Abrams
360 Interactive research - Jill Peterson, Carter Smith, Chris Hunt, John Kerkering, Karen Corrêa with help from other ST folks
Assistant to Director - Jason Holmes
Assistant to Executive Producer - Jill Peterson
Special thanks to:
Everyone at Sustainable Table - including Karen Corrêa, Scott Cullen, Weiling Fu, Nathan Guisinger, Chris Hunt, John Kerkering, Jill Peterson, Gwen Schantz, Carter Smith
The entire GRACE Factory Farm Project Team, Patty Lovera from Food & Water Watch, John Peck from Family Farm Defenders.
Lucy Blackwell from Upsidedownit
The Free Range Gang for their support
Neal Gorenflo and Care 2
The Wachowski brothers and other geniuses for making The Matrix trilogy
And a sincere thanks to every small family farmer who provides us with fresh, wholesome, healthy food!
© 2006
Produced in Macromedia Flash 8 and Illustrator
720 x 405 pixels
The Meatrix torna con The Meatrix II ½ su www.moremeatrix.com. Questa volta, i nostri eroi Moopheus, Leo e Chickity s’imbattono in un nuovo aspetto dell’agricoltura e dell’allevamento industriale: la lavorazione della carne. Riprendendo il filo da dove era rimasto in sospeso durante la loro ultima avventura nell’azienda lattiera industriale, Leo e Chickity cercano ora di liberare Moopheus, il quale è stato sequestrato e trascinato in un mattatoio industriale. The Meatrix II ½ è stato creato e prodotto da Sustainable Table (www.sustainabletable.org) e Free Range Studios (www.freerangestudios.com) per Participant Productions e la loro campagna d’azione sociale intorno al film Fast Food Nation (www.participate.net/fastfoodnation).
Crediti
Created and produced by Sustainable Table and Free Range Studios for Participant Productions and the social action campaign surrounding the Fast Food Nation film (www.participate.net/fastfoodnation/)
Director - Louis Fox
Executive Producer: Diane Hatz
Screenplay - Louis Fox, Diane Hatz and Jonah Sachs
Animation: Ruben DeLuna & Martha Sue Harris
Music composition and sound design – Jay Golden
Voice of Leo, Moopheus and Agent - Louis Fox
Voice of Chickity - Emily Butterfly
Voice Recording Engineer - Shane Otis
Sound fx editor - Jay Golden
Media Relations: info@sustainabletable.org
Project Director and Marketing: Diane Hatz
Art/Interactive Consultant: Rebecca Bray
Special thanks to:
Lynn Hirshfield, Jeff Skoll, Ricky Strauss, Buffy Shutt, Kathy Jones, Lisa Day, Meredith Blake and all the wonderful people at Participant Productions.
Eric Schlosser, for exposing the truth and giving us an opportunity to help promote Fast Food Nation.
Melissa Holloway and Fox Searchlight Pictures.
Everyone at Sustainable Table
The Free Range Gang for their support
And a sincere thanks to every fast food and meat processing employee, who work incredibly hard in challenging conditions.
© 2006
Produced in Macromedia Flash 8 and Illustrator
720 x 405 pixels
Biografie
Sustainable Table è stato fondato nel 2003 dall’organizzazione non-profit GRACE per far avanzare tra i consumatori la consapevolezza riguardo al modo in cui vengono prodotti i nostri alimenti oggi e per proporre soluzioni e alternative possibili. Invece di lasciarsi travolgere dai proble
mi generati dal nostro odierno sistema d’agricoltura industriale, Sustainable Table sceglie di celebrare la gioia del cibo e della convivialità.
L’odierno sistema d’agricoltura predominante fa un uso massiccio di fertilizzanti chimici e di pesticidi, causa uno spreco smisurato di risorse acquatiche, richiede trasporti a distanze sempre più lunghe e, inoltre, alleva gli animali in unità industriali (che non meritano il nome di “fattoria”) in condizioni spesso disumane. Lungi dal produrre cibo genuino, il moderno sistema agro-alimentare industriale genera degli alimenti sovra-trattati privi di proprietà nutritive o freschezza, dovuto anche alle vie di trasporto sempre più lunghe. È proprio questo il tipo di cibo che può contribuire a creare i ben noti problemi di salute quali l’obesità, il diabete e le malattie coronarie. Inoltre, la produzione industriale d’alimenti è altamente inquinante causando disagi ambientali e di salute pubblica che, alla fine, costano al contribuente soldi e abbassamento della qualità di vita. Sustainable Table è stato fondato per dare al consumatore la possibilità di scegliere e per dimostrare che è ancora possibile trovare cibo genuino e fresco derivante da piccole aziende familiari indipendenti.
Altre informazioni utili su Sustainable Table:
Eat Well Guide
La Eat Well Guide è una guida gratuita in rete di oltre 9.000 piccole aziende, ristoranti e altri punti di vendita negli Stati Uniti e in Canada che offrono carne, pollame, latticini e uova prodotti in modo sostenibile. Il consumatore nordamericano può semplicemente digitare il codice postale della propria località per trovare cibi prodotti localmente in modo sostenibile, ovvero senza l’uso d’antibiotici o d’ormoni, ma anche cibi di produzione biologica o comunque di produzione rispettosa dell’ambiente e degli animali.
The Sustainable Table Blog
Con novità e commenti giornalieri, il nostro blog ti tiene al corrente sugli sviluppi in
materia di cibo, agricoltura e sostenibilità.
The Parlour
Partecipa al nostro foro in rete per discutere le ultime novità del movimento per il cibo sostenibile.
The Meatrix 360 Interactive
Il sito web di Meatrix ti offre un quadro informativo delle questioni legate all’agricoltura industriale grazie a The Meatrix 360° Interactive. Passa il cursore sopra gli oggetti che vedi nella fattoria e nell’area circostante per conoscere meglio gli argomenti in questione: clicca su un oggetto e riceverai informazioni esaurienti sull’argomento scelto.
The Pasture Post
Il bollettino elettronico di Sustainable Table ti tiene al corrente sui nostri progetti e ti fornisce informazioni per conoscere sempre meglio i diversi aspetti di una nutrizione sana. Iscriviti alla Pasture Post!
Sustainable Table
215 Lexington Avenue, Suite 1001
New York, NY 10016
Tel: 212-726-9161
Fax: 212-726-9160
Email: info@sustainabletable.org
Per trovare punti vendita di cibo prodotto in modo sostenibile nel Nordamerica, consulta la Eat Well Guide, www.eatwellguide.org
Per saperne di più sulle aziende industriali, visita www.factoryfarm.org
Per saperne di più su cibo e agricoltura sostenibili, visita www.sustainabletable.org
Per vedere The Meatrix in rete, visita www.themeatrix.com
Per coinvolgerti, visita le pagine d’azione Meatrix su www.sustainabletable.org/getinvolved/takeaction
I Free Range Studios sono creatività e coscienza in uno. Gli Studios potrebbero usare il loro talento per vendere dei cheeseburger o scarpe sportive – invece il loro credo è che creatività significa anche creare qualcosa di positivo e di significativo.
Ecco perché Free Range ha scelto di offrire i loro eccellenti servizi di design e pubblicità ad aziende ed organizzazioni la cui visione non si limita a trasformare il mondo in un supermercato. I clienti (a partire da Amnesty International per arrivare a botteghe indipendenti che cercano di sopravvivere in un’epoca dominata dal franchising) condividono tutti la visione di Free Range che il lavoro di una vita dovrebbe creare, e non corrompere.
I Free Range Studios sono situati a Washington DC e a Berkeley in California. I loro servizi comprendono animazioni “flash”, design grafico sia per prodotti stampati che per siti web, e proposte concettuali e strategiche per campagne.
I Partner Fondatori di Free Range Studios
Jonah Sachs e Louis Fox sono i partner fondatori di Free Range Studios (anche noto come Free Range Graphics). Il loro lavoro pionieristico nella tecnologia “flash” è stato apprezzato da milioni d’internauti ed è stato ripreso da dozzine di riviste e canali televisivi negli Stati Uniti e nel mondo, da CNN Crossfire, a The Washington Post, a Fox News e al The New York Times. Nel 2001, la rivista Shift ha nominato Jonah e Louis due delle “Trenta Persone che Salvano il Mondo”. Molti considerano Jonah e Louis essere i leader del potente movimento che usa la rete come veicolo per trasmettere messaggi politici e social progressivi ad un pubblico amplio.
Free Range Studios
1605 Connecticut Ave NW
4th Floor
Washington DC 20009
Tel: 202.234.5613
Fax: 202.318.3037
Email: info@freerangestudios.com
